1. 品牌角色是品牌終身代言人
“一個成功的品牌角色IP，能奠定一個品牌的品牌資產，能成為一個品牌的超級代言人，如果現在每年頂1億廣告費，將來就可以每年頂10億廣告費。”
品牌角色推出之後所宣傳的都不僅是形象本身，還有對品牌自身的宣傳。
就像你看到米其林輪胎人，想到的不僅是輪胎，還有米其林這個品牌，而且出於對形象的鍾愛，就算有同等類型的產品出售，消費者多半還是會選擇天然就有熟悉感的品牌。
就好比明星代言也是一種角色營銷的方式，在華與華，品牌角色就是品牌的終身代言人，要讓它無處不在，無所不能。
2. 品牌代言人就要有代言人的咖位
雪王擁有自己的“兩微一抖”，活躍在聊天場景，發發朋友圈，介紹一下自己的日常生活，出了新品就做一下推薦，變著花樣與網友互動，蜜雪冰城妥妥地將雪王打造成了“流量主播”，粉絲團自發組織要為雪王應援，甚至還有可愛的口號：“你一票，我一票，雪王明天就出道；你一杯，我一杯，雪王才能約雪妹。”(注：雪妹是雪王的女朋友)
▲ 雪王的朋友圈
作為終身代言人，就要重複出現在所有與顧客的接觸點上，出現在蜜雪冰城的所有禮品包裝上，如端午節、中秋節等禮品。
除此之外，像明星站台一樣，萌白甜的雪王要出席蜜雪冰城的任何活動和會議，比如蜜雪冰城傳統的暖心活動，每年11月蜜雪冰城總部為了關愛加盟商，會派出暖心特戰隊幫助加盟商製造熱賣氛圍，雪王就成了自帶流量的售賣員。
▲ 雪王節日禮盒
3. 化身搖滾青年，代言冰淇淋音樂節
品牌角色要進入消費者的生活，跟消費的重大時刻和節慶相結合。作為雪王的“經紀人”，我們盡可能讓它出場，重複重複再重複。