《廣告時代》雜誌曾經評選出美國20世紀十大品牌形象——萬寶路硬漢、麥當勞叔叔、貝蒂、勁量兔子、皮爾斯伯裏麵團娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人、傑邁瑪姑媽、綠巨人喬利、老虎托尼。
這些品牌形象，華與華稱之為品牌角色，是品牌自己創造的品牌代言人，因為它們並不是“代言”，它就是品牌本身，或者可以理解為品牌主人、品牌發言人。
有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重複投資積累的品牌資產，因為它沒有生老病死，隻會與時俱進，越活越年輕。比如米其林輪胎人是1898年創作的，一百多年了，一百多年的積累，誰能跟它搶風頭呢？它越活越英雄!
一個成功的卡通形象，本身就是一個超級IP，一個商業帝國。比如米老鼠、唐老鴨、小黃人，如果我們能給品牌創作這樣一個卡通形象，那就會為百年基業奠定基礎。
沒有策略，創意等於零；沒有手藝，創意也等於零。
我們說，不是奇跡，就沒有意義。品牌角色的設計，就要以有潛力成為世界級超級IP為標準。品牌角色的設計，需要天才的手藝，甚至是世界級天才的手藝。什麽樣的角色算設計到位呢？米老鼠、唐老鴨、大白、小黃人……這些就是世界級超級IP的標準。
這些角色，本身就是超級IP，能夠支撐起一個娛樂帝國。熊本熊就是一個這樣的超級角色。熊本熊(日語：くまモン，英語：Kumamon，官方中文名：酷MA萌)是日本熊本縣營業部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。熊本熊最初的設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，它在2011年被任命為熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。
在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。