找到足力健的超級符號，持續積累品牌資產
隻有企業戰略還不足以“知勝”[1]，我們的工作永遠要靠創意決勝，用創意引爆戰略。最後，讓我們來看看足力健的品牌戰略。
做企業、做品牌首先要了解自己的產品。而產品結構，就是企業的發展戰略圖，即在這個品牌下有哪些產品，構成怎樣的產品結構。企業戰略的核心也是產品結構和業務組合(很多企業沒有生產實體產品，提供某服務或者業務在此統稱為業務組合)，足力健老人鞋不僅提供老人鞋產品，而且提供各種服務和體驗的機會。足力健形成了以安全鞋、旅遊鞋、散步鞋、保暖鞋、羊毛鞋等產品為主的產品體係，一切產品研發生產都圍繞老人的生活場景。
再看話語體係，老人鞋不是足力健的品牌“定位”，而是“命名”，“足力健老人鞋”成為一個完整的命名，建立了一個新的品類。這是華與華方法的語言哲學——詞語的權能大於話語的權能，命名就是成本，命名就是投資，命名就是召喚。“足力健老人鞋”就比“足力健是老人鞋”有更強的召喚力，更有力量。它降低了企業的營銷傳播成本，成為最重要的策略之一。足力健老人鞋的品牌諺語是：專業老人鞋，認準足力健!話語體係有：“老人要穿老人鞋”，這是下定義和判斷，承擔起教育消費者的責任。還有“媽媽要穿媽媽鞋”“過新年，穿新鞋，送長輩，足力健”“先測腳型再選碼”等，至此，足力健形成了“讓每一位老人都穿上專業老人鞋”的企業使命和“關愛老人”的企業文化。全心全意為老人服務，成為足力健的事業理論。
最後我們看符號，足力健的原logo比較抽象，難理解，不易被識別、記憶和傳播，沒有積累下品牌資產，更核心的是，它缺少品類信息!第一次看到的人不知道這家公司是賣什麽的。華與華為足力健創作了全新超級符號：紅色的三角形邊框內，有一位正在向前行走的老人，底部則是品牌名——足力健老人鞋。