當我們看到雲集原來的“小雲雞”時，我們發現它真的就是一隻普普通通的小雞，既沒有雲集的品牌特征，也沒有電商的行業特征。超級符號可不能是一隻普通的吉祥物，我們要做就要做一隻獨一無二、非我莫屬的雞。於是“獨特性”成為了我們改造小雲雞的最大課題!
原版小雲雞及其周邊
其實原版的“小雲雞”在獨特性上也有一定嚐試，雲集選擇了“雲加雞”的方向，但如果不知道它是雲集的吉祥物，人們很難一眼就看明白這是雲和雞的組合。這種1+1的組合方式是我們創作超級符號的常用方法：將兩個大眾熟知的事物組合，創造出既有文化原型，又有獨特性的強勢符號。但這種組合並不能是普通的組合，如果1+1不能遠大於2，它就不超級。
我們舉一個“解放牌變形關公”的例子，來更形象地感受一下這一點。2010年，中央美術學院雕塑係的應屆畢業生畢橫在畢業展上製作了一個關公形象的“解放牌汽車變形金剛”雕塑，作品名為《解·放》。如果他僅僅將“解放牌汽車”與“變形金剛”結合，那這個作品還不夠超級。但當他把“中國解放牌汽車”做成了“門神關公形象的變形金剛”時，它就超級了。
超級符號，“超級”就超級在它濃縮的信息量最大、最強、最準確，大家一看就明白了，而且在潛意識中就能被它感染、影響。在“小雲雞”創作過程中，我們一開始也認為雲和雞的組合能直接讀出雲集的品牌名，是一個合格的信息包。但不論怎麽嚐試雲和雞的組合，這隻雞都隻能達到1+1=2的效果。“為了特別而特別”讓項目組踩了很多雷。我們嚐試過代表著“精品”的雞加王冠方向，也嚐試過“萌就是硬道理”的方向，但這些方案都讓我們感覺，這隻雞不行，還不夠超級。直到我們通過華與華方法，回歸“品牌寄生”和“自媒體第一”的思維，才靈光一閃，找到了“盒子雞”這一戰略級的創意。