在華與華，我們常說“不要百戰百勝，要一戰而定”，一次勝仗就解決問題。2018年，“小雲雞”成了當紅“盒子雞”。我們回過頭來檢驗一下它。“小雲雞”確實達到了超級符號的標準，做到了隻一眼，就能夠讓人記住它、熟悉它、喜歡它，並樂意掏錢購買它，甚至逢人就談論它。
● “小雲雞”超級不超級，看看客戶喜歡不喜歡
“小雲雞”方案提案四個月後，雲集立刻召開品牌發布會，全麵更新品牌形象。雲集將APP內與消費者的接點都換成了萌萌的小雲雞，公眾號的官方頭像也換為了盒子雞，並將“小雲雞”搬進了新公司，用於各類品牌活動中。無論“小雲雞”出現在哪裏，都形成了一道明黃色的亮麗風景線。
2018年10月23日—11月5日，雲集還以大型盒子雞快閃店，空降了杭州、成都、北京、長沙等7座城市。
雲集還主動延伸周邊產品，製作了小雲雞紙巾、小雲雞文化袋、小雲雞月餅等。這些產品首次上線時，通常一晚上就被會員們搶購一空。
● “小雲雞”超級不超級，看看消費者傳播不傳播
“小雲雞”同樣獲得了雲集數百萬會員們的支持。有的會員帶著“小雲雞”去旅遊，有的會員拿著“小雲雞”的快遞盒合影，甚至還有會員自己為“小雲雞”製作周邊。
● “小雲雞”超級不超級，看看陌生人討論不討論
雙11時，“小雲雞”占領了物流倉庫，被快遞員發上抖音，迅速獲得了24.7萬個讚、近8000條評論。評論區有人抱怨說：“為什麽我的快遞不是這樣的？”還有人好奇“雲集是什麽”。“小雲雞”又在無意中為雲集做了一次線上廣告。
在雲集公司的門口，小雲雞雕塑也成了拍照打卡點，孩子們看到了總忍不住要上去摸一摸，拍張照。
在華與華我們常說：“沒有創意，策略等於零；沒有手藝，創意還是等於零。”沒有執行，我們的方案都是紙上談兵。