得到APP是一個以交付知識產品為用戶賦能的“新物種”。得到的核心能力，在於其重新生產知識的“手藝”，能為用戶提供節省時間的高效知識服務——這是它的能力基因。
它的資源呢，是擁有一批頭部知識大師資源，比如經濟學者薛兆豐、清華管理學教授寧向東、北大金融係博士生導師香帥等，都是著名的“得到係”老師。
得到讓原先遙不可及的頂尖名校的頂級知識，一下子變成了你手機裏麵隨時可聽的產品。可以說，得到APP的出現，實際上是打破了傳統教育對通識類知識的“壟斷”。以前學知識是看書，是去學校，現在是上得到APP。
在對得到用戶的訪談中我們了解到，得到APP已經是公認的知識服務領域的頭部平台。得到擁有最好的老師、最好的品控和課程質量，可以說已經成為了高品質知識的代名詞，得到就代表了“知識”。
我們提出，得到要占領“知識”這個超級詞語。
根據華與華超級口號的創作方法——“創作廣告語就是做填空題”——我們已經有了品牌名“得到”和超級詞語“知識”，還需要一句超級句式將它們聯係起來。
所謂超級句式，就是這句話一出來，就一目了然，過目不忘，脫口而出，不脛而走。
超級句式的閱讀速度是極快的，往往隻需要一秒鍾。人們隻要閱讀關鍵詞，就能獲得完整的意義和情緒。因為消費者腦海裏已經有了這句話，我們隻需要把內容嫁接到消費者腦海裏已經有的信息中。
我們找到了一句已經流傳了400多年的超級句式——來自16世紀英國哲學家培根的名言：“知識就是力量。”
我們將這句耳熟能詳，大家從小聽到大，蘊藏著人類文化集體潛意識“原力”的俗語，注入到得到品牌，就創作出了得到品牌的超級口號：知識就在得到。