任何品牌的終極目標，就是建立一套超級符號係統，並讓這個超級符號係統在它所在的領域占領製高點。
● 尋找代表知識的文化母體
得到要成為代表知識的符號，就要從代表知識的文化母體中，去尋找符號。因為超級符號的本質，就是占人類文化的便宜，找一個人人都熟悉、人人都喜歡的符號，就能獲得它與生俱來的原力。
代表知識的文化母體有哪些呢，書本？書童？孔子？蘇格拉底？哆啦A夢？這些都沒讓我們滿意。
直到有一次，偶然看到動畫片《獅子王》中的貓頭鷹博士形象，讓我們眼前一亮，這不就是我們記憶中既熟悉又喜歡的，代表知識的形象嗎？我們繼續深挖，發現作為知識和智慧的代表，從古希臘神話《伊利亞特》到今天的《小熊維尼》《哈利·波特》中，都有貓頭鷹的身影出現。如果出現動物角色的教授或者校長，十有八九是隻貓頭鷹。這讓人們從小就對貓頭鷹形象耳濡目染，有特別的熟悉感。
英文還有句諺語,“as wise as owl”，意為像貓頭鷹一樣聰明。而黑格爾的名言：“密涅瓦的貓頭鷹在黃昏起飛。”更是將貓頭鷹和智慧、哲學聯係在一起。
為什麽他們都在用貓頭鷹作為代表知識的符號？我們進一步探尋原因，原來在希臘神話中，雅典娜是古希臘的智慧女神，而作為她消息來源的聖鳥就是貓頭鷹，貓頭鷹也就成為了智慧與知識的象征。
貓頭鷹作為代表知識的文化母體，已經有了2000多年的曆史，而且一直通過大量的文學、影視作品和繪本，鮮活地出現在我們身邊，具有極強的生命力。如果能占有這個文化母體，我們就能獲得已經積蓄了2000年的，代表知識的符號能量。
並且，如果你的品牌能跟動物攀上關係，那是再好不過了，因為人們對動物天生就有熟悉感，動物符號能帶來巨大的流量。