1955年2月，可口可樂公司推出最大容量瓶裝可樂。也是在同一時期，羅伯特?伍德拉夫宣布，任命艾森豪威爾的朋友比爾?魯濱遜為可口可樂公司新總裁。忠誠的可口可樂公司員工們對這個消息都感到非常震撼。魯濱遜是從事銷售和公共關係工作的人員，和可口可樂公司的聯係少得可憐，作為總裁來說完全是個門外漢。更糟糕的是，他是北方人。不僅如此，伍德拉夫還打算授予魯濱遜實權。剛滿65歲後，伍德拉夫就正式退休，擔任新成立的財政委員會主席。同年，伍德拉夫又聘請通用食品公司的科特?蓋傑擔任第一副總裁。魯濱遜和蓋傑可謂強強聯合，他們主要在紐約可口可樂公司工作。新任總裁至少要符合可口可樂公司的標準：強悍、直率，能促進可口可樂的事業發展，勇敢地調整自己，盡力適應流行文化，引領全美國人民打消瓶裝商的疑慮。另一方麵，蓋傑是一個體型矮小、行為舉止像偵探、說著一口新奇語言的人。更可怕的是，有傳聞說他曾經是通用食品公司的職業打手。
在蓋傑加入董事會的同時，魯濱遜還更換了廣告代理商——終止與達西公司的長期合作關係，聘用規模更大、經驗更豐富的麥肯公司。麥肯公司在紐約和全世界都設有分支機構。事實上，麥肯公司早就製定了可口可樂公司在南美洲的營銷方案。
更換代理商，標誌著可口可樂廣告的黃金時代正式結束了。“可口可樂詩人”阿爾奇?李1950年逝世後，新的代理商突然取消哈登?桑德伯羅姆和羅克維爾的經典油畫，而用閃閃發光的大型可口可樂瓶子和起輔助作用的社會名流照片作為廣告張貼畫。麥肯公司的馬裏恩?哈珀是一個工作狂，還是狂熱的社會科學研究者，他使可口可樂的商業廣告帶上了一些當代“科學”的色彩。哈珀安排默裏?希爾曼與科特?蓋傑一起工作，拋棄所有傳統教條，竭盡全力去顛覆百事可樂公司的成就。