與可口可樂相伴，心想事成。
與可口可樂相隨，事事如意。
——1963-1968年的廣告詞
做好你自己的事。
——反主流文化的非官方標語
在約翰?肯尼迪當選為美國第25任總統的就職演說中，當談及革新、變化、活力、忠誠、信仰和獻身時，他聲稱自己是“新一代”的代表。雖然沒有人停下來質疑總統內心的真實想法，但是他在富有靈感的演說中談到，雖然20世紀50年代的人們充滿自信，卻隻能對活力四射的年輕人做出讓步。艾森豪威爾向羅伯特?伍德拉夫大倒苦水，說肯尼迪選擇的內閣人員都經驗不足。一個是狂想家，另一個優柔寡斷，而第三個則以“損耗國家財富的能力而臭名昭著”。艾克感到很納悶，為什麽亞特蘭大記者拉爾夫?麥吉爾會如此高度地讚揚肯尼迪？
然而，伍德拉夫被肯尼迪超凡的領導潛質與魅力所吸引，早就安排了可口可樂公司與新總統聯絡。波伊斯菲勒?瓊斯是埃默裏大學的行政管理人員，還是伍德拉夫的副手。本?奧勒特長期以來一直是華盛頓政府的消息靈通人士，也是副總統約翰遜的朋友。本稱約翰遜為林德，並且曾經和他以及一個選美冠軍合影留念。莫頓?唐尼早已成為肯尼迪派係的密友，詹姆斯?法利是老牌的民主黨員，他們迅速和白宮建立起了良好的關係。法利還承諾說，“任何時候”都可以找他跟肯尼迪總統商談“任何事情”。1961年南美戰爭後，法利給總統寫了封長信，講述他的所見所聞。1963年，肯尼迪在一張他喝可口可樂的照片上署名“一個消費者”，並且把這張照片送給了法利。這位可口可樂大使回信說：“謝謝您公開宣稱該產品——用廣告語來說就是——可口！清爽！”有消息傳聞，肯尼迪給羅伯特?伍德拉夫提供了駐英國大使的職位——這本來是肯尼迪父親的職位——但是伍德拉夫拒絕了。