1968年年底，美國國內由於民眾抗議日益惡化的越南戰爭形勢而人心渙散。當戰爭進行到白熱化的時候，可口可樂人首先認識到，與二戰和朝鮮戰爭一樣，這是將可口可樂賣給美國士兵、顯示公司的愛國主義情懷的絕好機會。1965年，他們派遣安妮塔?布萊恩特到東南亞去為士兵演唱，並且還為照片加上了標題：“我們的安妮塔帶著伍德拉夫的祝福為美國大兵加油打氣。”同年，可口可樂公司在越南峴港和櫃仁兩個城市建立新的瓶裝廠，以減輕西貢瓶裝廠的生產壓力。美國軍隊大量進駐越南，使得可樂瓶回收成為一個難題，所以，可口可樂公司還從美國本土運輸了40萬加侖的罐裝可樂。在約翰?韋恩的電影《綠色貝雷帽》中，大批的可口可樂空降給了口渴的熱帶雨林軍隊。
然而，可口可樂公司很快就意識到，越南戰爭與二戰完全不同。20世紀40年代對二戰時，廣告強調了戰壕中的可口可樂飲料，但是在越南戰爭期間，廣告語不再是喝可口可樂事事如意了。詹姆斯?法利不能理解民眾日益增長的反戰情緒，他表示對總統“毫不猶豫地支持”。同樣地，羅伯特?伍德拉夫寫信給林德?約翰遜說：“美國人民都支持你的決定。我支持你。”
然而，當電視將越南鮮血淋漓的叢林鏡頭轉播給美國民眾的時候，人們都不願意聆聽約翰遜對“我親愛的美國人民”真誠的呼籲了。1968年早期的新春攻勢戰役宣告了約翰遜的總統任期結束。他曾宣誓要致力於統一美國、消除貧窮、促進世界和平，但是現在卻麵臨著種族暴動和大量的反戰宣言。抵製努力工作、尊重權威等美德的反文明思潮日益壯大。3月底，約翰遜徹底喪失了信心，宣布他不會以任何一個政黨的身份再參加總統競選。
淒涼的1968年同樣也宣告了羅伯特?伍德拉夫的個人災難。1月，他的妻子內爾在愛查維不幸中風，很快便去世了。雖然伍德拉夫沒有經常陪伴在妻子的身邊，但她始終是他的避風港。當伍德拉夫78歲高齡的時候，美國變得日益混亂，本來就酗酒成性的他現在更離不開酒精而不是離不開可口可樂了。當馬丁?路德?金被暗殺的消息傳到白宮的時候，約翰遜總統和伍德拉夫正在一起借酒消愁。伍德拉夫意識到，美國，特別是南部地區，會爆發種族暴力事件。他打電話給亞特蘭大市長伊凡?艾倫。“伊凡，”他說，“他們明天會把金的屍體運回來——屆時，亞特蘭大、佐治亞州都會成為萬眾矚目的中心。隻要是正確和必要的事情，你都必須要做。隻要是我們的城市無法彌補和修複的東西，你都必須要好好地保護著。你明白我說的話嗎？”這位市長明白，伍德拉夫的意思了。他立即派遣可口可樂的噴氣式飛機“帆船”號將馬丁?路德?金的遺體運回亞特蘭大。之後，美國超過100個城市發生了黑人暴動，但是亞特蘭大沒有成為主要的暴動區，這在很大程度上要歸功於艾倫和伍德拉夫的協作。