反種族隔離主義者在公司百年慶典上示威後僅僅幾個月，可口可樂公司就表示要縮減在南非的投資，因為他們受到了來自約瑟夫?洛厄裏牧師和他所領導的亞特蘭大南方基督教領導會議的聯合抵製。而且公司還決定，要設法將瓶裝廠賣給適合的黑人，同時捐款1000萬美元設立“均等機會基金”，該基金將由諾貝爾和平獎獲得者德斯蒙德?圖圖和艾倫?博伊薩克牧師等人共同管理。最後，公司的濃縮液工廠從南非德班遷到了黑人控製的斯威士蘭，這一舉措立即使斯威士蘭這個小國家的稅收翻了兩倍。
亞特蘭大市長安德魯?楊宣稱，可口可樂公司的行為是“反種族隔離鬥爭中大膽而有意義的一步”。而且，正如洛厄裏牧師所說，大多數的種族隔離批評家對可口可樂公司的這一“有力的道德聲明”都是大加稱讚的。事實上，由於政局動**的原因，可口可樂公司自1976年以來已經減少了在南非的瓶裝廠投資，不過減少的資產總額不超過5000萬美元。公司並沒有打算放棄在南非軟飲料市場上的統治地位，而是仍然積極地為它的獨立瓶裝商提供果漿濃縮液和市場營銷建議。
不過，一些頑固的反種族隔離活動家卻對可口可樂公司的“投資縮減”提出了挑戰。例如，居住在亞特蘭大的坦迪?卡巴西（非洲人國民大會前領導人阿伯特?盧圖利的女兒）就一直堅持不懈地鼓動外界對可口可樂公司采取聯合抵製行動，雖然她私下也承認“可口可樂公司是優秀企業的代表”。她認為，在南非，每瓶可口可樂銷售價格為80美分，但通過稅收返回給政府的卻隻有10美分，所以可口可樂仍然支持種族歧視主義。同時，她還認為，可口可樂公司1000萬美元設立的“均等機會基金”對整個反種族隔離運動來講簡直是“滄海一粟”，根本沒有實質性意義。當評論家指出其他企業應該是更好的攻擊目標時，卡巴西聳了聳肩，固執地認為可口可樂才是理想的替罪羊，因為它是全球化企業的象征。“他們的廣告是那麽引人注目，那麽優秀，”她進一步解釋說，“因而對我們很有利。我們可以說，‘哪個企業從種族隔離中獲取了利潤？可口可樂！’”追求崇高理想的大學生們，積極熱情地回應著卡巴西反可口可樂的號召，最終迫使可口可樂公司不得不以自己的方式進行反擊。公司內部職位最高的黑人總裁斯維夫?韋爾親自出馬，到處向學生們重申公司的堅定立場。德斯蒙德?圖圖也在位於亞特蘭大的埃默裏大學畢業典禮上發表了演說。而且，圖圖、郭思達、基奧以及亞特蘭大大主教還合拍了一張照片，照片上的四個人都笑得很燦爛。盡管卡巴西否認她完全失敗了，但抵製運動最終還在匆忙中結束了。