塞爾希奧?齊曼一麵沉浸在對新時代產品的暢想中，一麵還不斷考慮給公司主打品牌——經典可口可樂、健怡可樂以及雪碧——注入新的活力。顯然，對於後者，他的努力沒有白費。齊曼繼續讓CAA承擔公司更多的廣告創意設計，其中包括廣告片“催眠”。這部廣告片是利用從古至今人們對於潛意識信息的恐懼來拍攝的，幕後聲音低沉：“你現在非常口渴，非常口渴……不要看其他的軟飲料廣告，隻喝可口可樂就行了。”其他廣告描繪的是，逗人喜愛的北極熊從滑雪跳台上飛出，滑入大型競技場，借此來突出公司對1994年利勒哈默爾冬季奧林匹克運動會的讚助。評論家鮑勃?加菲爾德通常是一個固執的人，很難讚同某一個廣告創意，但他卻對可口可樂公司的新廣告情有獨鍾，認為它們是公司幾十年來最棒的廣告。由於這些廣告大部分都是在西利離開之前著手拍攝的，所以齊曼不太相信他們的實力。
事實上，齊曼曾考慮過完全脫離CAA，隻不過邁克?奧維茨經常拿北極熊廣告來幹擾郭思達的思路，因為郭思達太喜歡北極熊廣告了。但是齊曼已經開始著手將一些工作轉交給其他廣告代理公司。最後，他雇用了大約25家不同的代理機構為公司不同的飲料品牌設計廣告。很明顯，齊曼是一個酷愛行使權力的人，他喜歡利用一家代理機構對抗另外一家代理機構。他也利用自己公司的營銷人員——他們中的大多數不具有軟飲料銷售經驗——將他們安插在世界各地，向他直接匯報工作。“讓所有廣告創作、代理機構圍繞在自己周圍，那是一件非常令人興奮的事情，”一位匿名的廣告人員評論說，“但是讓他們反映同一品牌價值幾乎是不可能的。”而另外一位評論家則稱，可口可樂的這種方法是“極其有缺陷的”。