與此同時，可口可樂這台傳說中的營銷機器似乎也壞了。“永遠的可口可樂”主題用了七年，營銷力量已經日漸微弱，2000年年初公司將廣告語變成“享受可口可樂”，可以預見到會出現什麽電視廣告。其中一個廣告，一個年輕人跳入巨大的瀑布中，一直潛到水底以取得一支清爽提神的可口可樂，好與他的朋友們分享。另一個沒有對白的廣告展現的是海灘場景，音樂聲中出現一片令人眼花繚亂的衝浪運動和帆傘運動，以人們猛喝可口可樂結束。
然後，更差的廣告是“最好的朋友”，廣告一開始是大學畢業典禮的場景。“我會想念你的！”一個女孩跟另一個說。“我們永遠是最好的朋友！”她們同時喊道。但是當其中一人建議說用可口可樂幹杯來紀念這個時刻，另外一個猶豫著說她忘記帶可口可樂了。“我從來就不喜歡你，”黑發的女孩尖聲說。“因為我比你漂亮？”金發的女孩還擊。這場爭論很快演變成一場女生之間的廝打，其中一個人眼鏡被打掉後趴在地上一頓**，然後又拽倒了另一個畢業生。這時可口可樂的瓶子出現在屏幕上，廣告建議說：“下一次，享受可口可樂。”本來是想讓廣告輕鬆有趣，但這個廣告講述的故事不僅站不住腳，還將可口可樂跟不好的聯想放在了一起。
這場短命而無效的改變在2001年4月結束，廣告語換成了“活出真精彩”，參考了以前的“可樂為生活增彩”口號。新廣告語沒有提到可口可樂的名字，力圖保持廣告語的發散性和通用性。一個廣告裏描述了一群時尚年輕的黑人和白人夫婦（但沒有混血夫婦）在快速剪輯的鏡頭中一邊接吻、跳舞、遊泳、衝浪，一邊喝著可樂。“我要為此幹杯，不論你在哪裏。這很好理解，我毫不懷疑，活出真精彩”，背景RAP歌曲唱道。