優衣庫的兄弟品牌GU的勢頭正勁。從2011年秋起，現有店鋪每年營業額的增幅都超過20%，可謂勢如破竹。它在2012年還提前一年實現“年銷售額500億日元”的目標。
2012年，GU新開的分店數量為35家（淨增加26家），超過優衣庫（32家，淨增加9家），而總的分店數將達到174家。
2012年3月30日，GU在銀座的黃金地段（優衣庫銀座店舊址）上，開出了營業麵積約1500㎡的旗艦店，與優衣庫的銀座旗艦店僅咫尺之遙。這家店是GU第一家配備時尚顧問的分店，引起了廣泛的關注。如今這家店已成為銀座的新興旅遊勝地之一，年輕顧客絡繹不絕。
GU始於2006年，苦苦經營了5年才總算實現了大逆轉。現在的GU人氣雖然很高，但GU起步時卻遭遇過十分艱難的情況。
GU始於優衣庫與日本最大的零售商——大榮公司的合作。大榮為了刺激服裝部門的發展，決定向優衣庫提供百貨公司內的場地，而優衣庫則開發了新品牌——GU進駐其中。
GU銀座旗艦店
不過大榮並沒有GU的壟斷權，也沒有限製GU在其他地方開店。2006年秋冬季，GU進駐了12家大榮分店，又將7家優衣庫分店轉成了GU分店，還在其他地方（購物中心或獨立式分店）開了6家分店。
GU有什麽魅力呢？
一、它的價格便宜，比優衣庫低三成左右。優衣庫希望用GU這個新品牌，試水超廉價服裝市場，並希望搶占先動優勢。
二、商品本身的定位。優衣庫的商品以基礎款為主，而GU則會積極推出最流行的時尚單品。
現在的GU已經不再是優衣庫的新品牌了，而成為了迅銷的全資子公司。順便一提，GU是日語“自由”的諧音。中島修一（GU的第一任社長）曾說過：
優衣庫的做法是從實用性的角度不斷完善單品，而GU則追求時尚感。在產品策略方麵，GU不會受到優衣庫的任何影響。例如，優衣庫並沒有超短裙，但GU就有。