新文字設計最簡單的定義，就是對文字對稱排版這一規則的拒絕。埃爾·利西茨基在1927年的一篇文章中，將其發展追溯到馬裏內蒂的“自由文字”(parole in liberta)、溫德姆·劉易斯為《爆炸》雜誌的排版，以及達達攝影師約翰·哈特菲爾德為雜誌《新青年》的排版。埃爾·利西茨基的排版設計是新方法的第一次正式應用，他的無襯線字體、對原色有節製的使用，以及他幾何化的表達，在後來的廣告排版設計中經久不衰，成為某種固化的用法。利西茨基是最早吸收現代藝術運動的優點，並將其有效運用於廣告溝通的人之一，而莫霍利-納吉則將利西茨基的基本設計原則改編為他的包豪斯課程。1924年，馬克斯·伯查茨(Max Burchartz)開設了Werbau廣告公司，以全新的方式為工業客戶服務。1925年，萊比錫一位與包豪斯並無直接聯係的年輕排版學教授揚·奇肖爾德，在《排版資訊》的專刊《排版要素》中收集並分析了重要的現代排版作品。三年後，奇肖爾德編纂了《新文字設計》一書，並提出了不對稱設計的基本原則，希望能以此改變德國印刷業的基礎實踐。雖然不對稱設計提供了更多的變化，並更容易跟新的排版技術接軌，但史學家赫伯特·斯賓塞認為，“奇肖爾德試圖將現代排版嚴格地係統化……這既無必要也沒有意義”。因此，就其本質而言，它是與現代排版設計的自由精神相互矛盾的。
307. 揚·奇肖爾德設計。《平麵廣告藝術》，展覽海報，1926年。紐約公共圖書館提供
308. 安東·斯坦科夫斯基(Anton Stankowski)設計。《希爾也在威頓》，廣告，1925年
309. 揚·奇肖爾德設計。《褲子》，電影海報，1927年。紐約公共圖書館提供
310. 揚·奇肖爾德設計。《排版資訊》，雜誌封麵，1925年。紐約公共圖書館提供