由於前麵的教訓，做廣告就更慎重了。
1994年8月22日立項，10月18日在華東全麵打響，不到兩個月的時間。因為這是我們第一次踏入保健品行業，我們不懂，再加上前麵吃過虧，所以在做這個產品的時候就非常慎重。
在那一個多月的時間內，我們是加班加點。當時我帶了幾個人做策劃，最難的是廣告語，這個廣告語要既簡單又有衝擊力，幾經討論，最後從鄧小平的一句話“讓一部分人先富起來”改為“讓一億人先聰明起來”。
這個廣告語對啟動“腦黃金”起到很大的幫助。首先它引起了爭議，另外它有衝擊力，因為當時讓“一部分人先富起來”是叫得最響的一句口號。
當時我們的路牌、報紙、POP基本上都以這個廣告語為主。這個廣告語我們是選得不錯的。我們的總體策劃是這樣：報紙廣告、軟文、電視、專利、活動等能用上的全用了。
報紙廣告一個係列：綜合篇、兒童篇、成人篇、老人篇，選一個有衝擊力的圖像配一段文案。
當時的訴求不是比較準。綜合篇文案的大致內容是這樣：1990年代美國國會提出“腦的十年”，重視健腦；日本政府也列出一個計劃，強調補腦就吃DHA，俗稱“腦黃金”，主要是從魚腦中提煉出來的。熟魚會把腦黃金破壞，結束時強調自己產品的特點，相對比較精煉，該點到的特點都點到了，文案也不是很長，再配上比較好的平麵圖形，閱讀率也比較高。
當時幾篇一起打，選圖片還是花了一些工夫，有的是從圖片庫中找，實在找不著了，後來就自己拍，因為有的圖的人體動作不是很複雜，就自己拍。
綜合篇拍的就是巨人自己的人，穿著巨人的服裝，然後列隊在那正步走，廣告部導演了這樣的一個東西，還有一點氣勢。還有一個成人篇，選了幾個實在不好，最後讓廣告部經理高柱來演，讓他掐著脖子，眼瞪很大，那個表情非常有衝擊力。其他幾個就不是自己拍的，是自己選的。