怎麽找到爆發式增長的新品類呢？
我認為最關鍵的是找到用戶大規模轉移的紅利。
什麽叫用戶的大規模轉移呢？移動互聯網有一個非常重要的核心，就是用戶的轉移成本很低。過去沒有手機，用戶的轉移成本稍高，但是現在用戶經常會發生大規模的轉移，我們要善於抓住用戶的這種轉移點。
有好多新品牌的崛起，就是抓住了這種大規模用戶轉移的紅利，比如知識付費，再比如社交電商。過去我們買東西都是在京東、天貓，但現在很多用戶會去抖音小店、拚多多。
拚多多是一個很經典的案例，它兩三年時間就做到了幾億的用戶，淘寶用了七八年才發展到同等的規模。拚多多崛起的一個核心原因，就是用戶通過社交平台買東西，完成了一個非常大規模的用戶轉移。
還有一個發生在我生活中的案例，我特別喜歡吃辣椒醬，過去是在線下超市買，後來是在天貓、京東買。最近是跟著網紅買，有一個網紅叫李子柒，她的辣椒醬很好，家裏人也都很喜歡吃。這就是用戶的大規模轉移。
如果你能洞察到這種用戶的大規模轉移，那麽你就能發現巨大的爆品紅利。
怎麽洞察用戶的大規模轉移？就是看看你身邊的朋友，甚至你的老爸老媽有沒有用一些新的產品。如果你的老爸老媽過去經常是用傳統的方式在消費，突然有一天，他們在嚐試新的方式、新的平台、新的產品，你就要思考是不是用戶大規模轉移在發生。
例如掃地機器人。最近幾年大規模崛起，非常重要的原因是三四線城市的老爸老媽開始喜歡上了掃地機器人，因為它們實在是太方便了。
要想打造大爆品，必先選對大品類。
【案例】雲米的品類戰武器
雲米是誰？雲米總部位於廣東佛山，2014年5月份成立。定位為專注於研發、製造、銷售智能家電的全屋互聯網家電企業，致力於為家庭提供安全、智能的全屋互聯網家電解決方案。