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爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法
作者: 金錯刀
類別: 其它分類
狀態: 完結
爆品是一種的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！? 爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每家企業都要麵臨的生死抉擇。? 爆品專家金錯刀梳理了自福特T型車以來，全球100多年的爆品發展史，總結出蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背後一套經過實踐檢驗...
目錄
- 企業家推薦
- 自序 沒有大爆品必被淘汰
- 第一章 大爆品定天下 一針捅破天
- 強悍的差異化武器
- 低成本10倍級引爆
- 什麽是大爆品
- 大爆品可以帶來什麽
- 第二章 產品巨嬰症 一個價值百萬的難題
- 產品巨嬰症
- 缺失的爆品操盤手
- 第三章 價值錨：爆品之魂 以用戶為中心的微創新
- 價值錨vs信任狀
- 價值錨的三個標準
- 大爆品的“金三角法則”
- 第四章 品類戰：成為品類冠軍 品類冠軍戰略
- 90%的企業死在這一關
- 肥大高頻的傳統品類戰
- 快速增長的細分品類戰
- 爆發式增長的新品類戰
- 如何進行品類聚焦
- 第五章 痛點戰：偽痛點是戰略死穴
- 定一級痛點
- 貪：性能戰
- 嗔：顏值戰
- 癡：性能+顏值戰
- 第六章 尖叫產品戰 產品是1，營銷是0
- PK對象
- 流量產品戰
- 旗艦產品戰
- 尖叫=超預期的口碑
- 價值錨1：可識別
- 價值錨2：可感知
- 價值錨3：可跑分
- 第七章 爆點營銷戰：粉絲即流量 粉絲=10倍級引爆的核武器
- 粉絲營銷引爆
- 發布會引爆
- 事件營銷
- 第八章 爆胎三大陷阱 不痛點：把二級痛點當一級痛點
- 不尖叫：非核心點用力過猛
- 沒有爆品操盤手
- 第九章 爆品操盤手三項修煉
- 不傲慢
- 不貪婪
- 不要講太多為什麽