怎麽才能做到可識別呢？有三大核心路徑。
1. 可識別的視覺包裝
產品要想做到與眾不同、難抄襲，其中一個非常重要的核心關鍵是什麽？叫可識別。什麽叫可識別？就是產品的差異化一定要被用戶看見。
對大爆品來講，視覺包裝的可識別是產品差異化的關鍵路徑。
怎麽實現可識別的視覺包裝呢？
第一是顏色。顏色非常關鍵。舉例，洽洽推出了一個每日堅果，就叫小黃袋，靠黃色來做強識別。
第二是材質工藝。就是我用什麽樣的材質工藝來做設計和包裝，包裝的創新甚至已經變成用戶判斷產品好壞的一個關鍵指標。
第三是一定要放大核心差異化。什麽叫放大核心差異化？就是在產品最核心的差異化上打深打透，而不是淺嚐輒止。例如，我的產品是草本配方，那我就要在可識別上放大草本的概念，而不隻是簡單地美化。
例如，毛巾這個品類在視覺包裝上最大的可識別是什麽？有人說是手感，其實不對。有一款毛巾，叫最生活，靠包裝開創了行業的先河，就是密封毛巾。最生活由此開創了一個品類叫密封毛巾，因為密封更安全、更衛生。
這個密封的包裝設計，現在看起來很簡單，但當時為了推出這個包裝真的是費了九牛二虎之力。這也是用戶的一個強痛點，過去的毛巾沒有包裝，毛巾天天暴露在外麵，散落著各種粉塵、蟎蟲，買回去要擦臉，對很多用戶而言，簡直是個災難般的體驗。
2. 可識別的產品性能
可識別的產品性能是什麽呢？就是你產品的最大差異化、核心性能一定要可識別，能夠被用戶看到。
舉個例子，美女演員都做到了可識別，比如迪麗熱巴是演員，她最明顯的特征是什麽呢？眉毛特別濃，因為她是新疆姑娘。再比如楊穎（Angelababy），最可識別的特征是什麽？眼睛特別大，臉特別小。如果一個女演員沒有明顯特征，特別難識別，她就很難火，這種例子很多。