如何打造可感知的價值錨？有兩大核心路徑。
1. 可感知的性能
什麽叫可感知的性能？就是產品的核心性能，一定要讓用戶可以感知，甚至能夠摸得到。它有幾個關鍵詞。
第一，要有一個超強性能。什麽叫超強性能？就是核心性能遠遠領先對手。
第二，一定要做到可感知。就是你的性能必須讓用戶能夠感知得到。
第三，產品要有護城河。什麽叫護城河？就是這個可感知的性能對手抄起來比較難，或者說比較慢。
例如小米彩虹5號電池，其實用戶是沒法感知電力是否持久的。小米在性能上花了很大的成本，做了兩個非常重要的可感知，是什麽？
一個是電池的顏色，顏值很高。另一個是收納盒。過去南孚電池一拆之後，沒法區分出哪個用過哪個沒用過。彩虹電池用收納盒解決了這個問題，而且做得非常漂亮，讓你舍不得扔。
2. 可感知的顏值
什麽叫可感知的顏值？就是產品的顏值，一定要讓用戶可以感知，甚至能夠摸得到。
舉個例子，蘋果電腦最可感知的顏值是什麽？鋁合金，而且是一體成型的鋁合金。
打造可感知的顏值，有幾個關鍵落地工具。
第一是知名的設計師、知名IP。比如，宜家跟時尚設計品牌Off-White主理人維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）的聯名係列，優衣庫跟潮流藝術家考斯（Kaws）聯名的T恤係列，都是大爆品的典型。
第二是高顏值的工藝材質。比如，陶瓷、小牛皮、汽車級噴漆等都是大爆品常用的一些方式。
第三是奢侈品的跨界聯名。像華為跟保時捷的聯名，打造出手機行業的高端爆品。
“可感知”是做大爆品的必由之路，最困難的地方在於，要找到頂級供應鏈和用戶體驗的最優解。
再看看另一個爆品例子，有一款硬件產品，上市3個月銷售量破100萬，5個月後實現第二個100萬，6個月後實現第三個100萬，7個月後實現第四個100萬，8個月後共賣出600萬隻。