爆品級發布會是一個爆點營銷核武器。
先講一個傳統老板的痛苦——200萬元消失得悄無聲息。有一個傳統老板有次跟我吐槽，說自己花了200萬元，開了一個發布會，請了個明星，請了一百多個記者，選了一個五星級酒店。
但是最後感覺開了跟沒開一樣，起到的效果甚至不如一個網紅做一場大的直播來得聲勢浩大。
我說：“你知道嗎？手機公司經常開發布會，分為大發布會跟小發布會，小發布會的預算可能就隻有10萬元，但是能做到幾千萬甚至上億次的傳播。”他聽了更鬱悶，問：“為什麽？”
我說：“因為你不會開爆品級的發布會。”
開爆品級發布會就是把發布會開成百萬粉絲、千萬粉絲參與的小熱點，產生網紅級的效果，同時能夠促進產品的銷售和成交。
發布會很重要，甚至是爆品的第一營銷出口。
蘋果一年有幾千億美元的銷售額，營銷的重心是兩場發布會：春季發布會，秋季發布會。
小米一年有幾千億元的銷售額，營銷的重心是三場發布會：春季發布會，夏季發布會，秋季發布會。
但是開好一個成功的爆品級的發布會並不容易，是不是人氣旺就意味著發布會的成功呢？並不是。
舉例，小米Max手機發布會的秘密。
雷軍一直是個開發布會的高手，在金山時期，雷軍怎麽開好發布會呢？保證嘉賓準時到場，提前打四次電話，一個月前打一次，一周前打一次，一天前打一次，30分鍾前打一次。會場100人，但是隻放80張凳子。為什麽呢？就是製造非常火爆的感覺。
但是創立小米之後，雷軍拋棄了過去傳統的打法，用爆品級發布會打爆產品。
關鍵點一：把PPT做好。小米Max發布會的PPT做得極其精美，他強調手機的幾大核心關鍵點——大屏、大電量、拍照效果好，所以產品賣點非常強，而且很早就開始用精美的海報做預熱。