最近的羅馬之路
記者：現在似乎人人都在談策劃，究竟什麽是策劃?這是一個怎樣的行業?您給它們下個怎樣的定義?
王誌綱：用一句很精煉的、格言式的話來說就是——“條條大路通羅馬”，最近的路隻有一條，策劃就是尋找這條路，也就是幫助企業減少失誤、尋找到科學的勝利之路。
為什麽這個行業在中國的影響這麽大?同時為什麽有些從事策劃工作的人“端起碗來吃肉，放下筷子罵娘”呢?
中國處於數千年未遇之變局，複雜紛呈的各種問題擺在人們麵前，區域、企業、個人都麵臨巨大的轉變，怎麽辦?策劃由此應運而生。市場對策劃的巨大需求，創造了策劃的黃金時代。許多行業都紛紛進入策劃領域，或盡量往策劃上靠，許多人也紛紛擠入這趟車，以此作為謀生的手段。一時間廣告公司改為廣告策劃公司，還有營銷策劃、調查策劃、公關策劃、影視策劃，甚至服裝策劃公司，各個企業也都紛紛成立策劃部，形成了一種空前繁榮的景象。毋庸置疑，策劃作為催化劑、添加劑、核動力，確實對方方麵麵起到了巨大的推動作用，創造了大大小小的奇跡。但是，一哄而上的結果，不可避免地出現魚龍混雜、泥沙俱下的情況。
記者：這種情況帶來什麽影響?
王誌綱：在社會劇烈變動時期，策劃這個新興的行業仍處於探索的過程。企業和策劃人之間就像戀愛一樣，有個相互認識、相互學習、共同提高的過程。個別策劃人自吹自擂、無限誇大策劃的作用，實際是放大他們自己。他們一些急功近利、不負責任的短期行為，更給策劃業造成了不好的影響，致使一些客戶產生反彈，從盲目崇拜到一概否定，從罵這個人是騙子到罵整個行業是騙子。這個行業的確能夠創造奇跡，許多成功的案例已經表明，有策劃和沒有策劃的確不一樣，策劃所創造的效益有目共睹，因此在這個行業閃光的時候，許多人都想來沾它的光不足為奇。但是，市場經濟就像一把篩子，會篩出米、糠和沙子，使它們各歸其位。有些策劃人在吃策劃這碗飯的同時，不是積極建設，反而是給這個行業潑汙水，這種想借討伐別人突出自己的做法更是十分幼稚可笑的。