候選人宣布參選皇家馬德裏主席位置的截止日期過去了，而最終，隻有一位競選人達到了標準：弗洛倫蒂諾·佩雷斯。盡管他不是被投票選出來的，但在支持者眼中，球隊經曆過如此騷亂的一段時期以後（佩雷斯在其中起到了推波助瀾的作用），隻有這位前任長官能維持局勢穩定了。
2009年6月1日，弗洛倫蒂諾宣誓就職，成為皇家馬德裏的主席，就此開始了自己在這家俱樂部的第二次“執政”。
在弗洛倫蒂諾的授職儀式和克裏斯蒂亞諾確認轉會之間的10天時間裏發生了什麽呢？弗洛倫蒂諾是否會像之前某些行為暗示的那樣，改變想法，叫停這筆交易？要是沒有這位新任主席的加入，沒有他的財政背景，葡萄牙人是否就沒有辦法穿上皇馬的白色戰袍了？
弗洛倫蒂諾是否將羅納爾多視為珍寶，把他當作自己完成的簽約？
弗格森爵士寫道：“為了得到他，皇馬直接付了8000萬英鎊的現款，你知道為什麽嗎？因為這就是他們的主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯的行事方式，就是要向全世界宣告：‘我們是皇家馬德裏，我們是巨頭中的巨頭。’”
哪怕是親自把羅納爾多賣給拉蒙·卡爾德隆的弗格森爵士，都似乎被弗洛倫蒂諾所代表的東西催眠了。
弗洛倫蒂諾是舉世聞名的商人，也是一位工程師，之前當過政客，還是業內巨頭ACS建築公司的主席。他為皇家馬德裏引入了新的模式，使其成為全球收入最高的體育機構：從2004年的3.66億歐元到如今的6.04億歐元。哪怕是在美國，都沒有一家身價如此之高的體育俱樂部，《福布斯》在2014年將皇馬評為價值最高的俱樂部，而且其身價還在逐年上漲。
皇家馬德裏不再是一家體育俱樂部，而是一家全球化的娛樂公司，它所描繪出的商業藍圖與沃爾特·迪斯尼公司如出一轍：有自己獨特的溝通方式、視聽內容、周邊產品，甚至擁有類似於布魯托、唐老鴨、高飛和米老鼠的個人品牌——銀河戰艦，將這樣的招牌與俱樂部緊密聯係起來，能夠幫助皇馬迅速提升自己的形象。在阿聯酋北部哈伊馬角的阿爾馬裏安的人造島嶼上，甚至設計了一座名為皇馬度假島的主題公園，隻不過這個項目暫時被擱置了。