小張的老婆是個非常會過日子的好女人，因為小張的老婆特別會買東西，她買回來的東西全部都是趕在商家打折、促銷、最後清倉的時候購買。可是，最近一段時間小張卻十分鬱悶，原因還出在他的老婆買東西上麵。秋末換季，小張的老婆抓住這個好時機去購物。許多的服裝店都打出“最後幾天清倉”“換季促銷倒計時”的旗號，小張的老婆一看機會來了，瘋狂購買。這幾天，她購買的商品已經把家裏堆得滿滿的了，把小張兩個月的工資都花光了。再看買回來的那些商品，真的是物超所值嗎？全部都是一些過季的商品，價錢上也沒見便宜多少。可是，小張的老婆卻還是幹勁十足，每次遇到清倉的最後通告，都會衝上去，先搶下再說。
隻要你在街上走一圈，你就會立即發現許多商家都打出“最後三天”“最後一天清倉”“賣完不幹了”等旗號，而且通常情況下，商家打出這些旗號之後，生意都會變得非常的火爆。很多女人就像是小張的老婆那樣，爭相前去購買這些“最後”的商品，希望可以搭上“最後”的“實惠”列車，讓自己真正享受到實惠的商品，即便是沒有購物的打算，也會在這些商家的旗號麵前躊躇片刻，最後鑽進去挑個痛快。可是，真的是最後一天嗎？商家真的是賣完就不幹了嗎？幾天後再去看，這些商家都好好的，完全沒有要歇業的意思，可是，他們為什麽要頻繁打出“最後”的通告呢？
在消費心理學中有一種效應叫做稀缺效應。稀缺效應就是指人們把“物以稀為貴”引起的購買行為進行提高的變化現象。心理學家普遍認為，一旦設定了最後的期限，就會給人造成機會稀缺的假象，從而令人產生強烈的購買欲望，在選擇商品時就會擁有強烈地占有欲。所以，商家通常會打出這樣的“最後”通告，利用稀缺效應來吸引顧客前來消費。