好的文案一定會讓消費者產生這樣的感覺：“這說的不就是我嗎？”“哇，原來大家都有這樣的感覺！”“這句話簡直戳到心窩子裏了”……能讓消費者產生這麽強烈共鳴的文案一定是掌握了用戶心理。
引發共鳴可以通過很多撰寫手法來達到，但能讓消費者身臨其境觸景生情的方式則是營造場景。比如，在朱自清的《背影》一文中，兒子看到父親為了給他買幾個橘子艱難地攀爬上月台，這就是一個場景，能讓我們在讀的過程中體會到父愛的偉大以及作者心中的酸楚。
所謂場景，就是生活中真實存在的、在自己身邊或身上發生的事情。場景化的文案就是通過描述這些常見的畫麵，吸引消費者的目光，並讓消費者產生共鳴，有身臨其境的感覺。
◎踩慣了紅地毯，會夢見石板路——萬科蘭喬聖菲
◎遙控器裏的南孚還沒換，我卻換了3個陪我看電視的人——南孚電池
這兩句文案都描述了我們日常生活中常見的場景，讓人一看就會在腦海中聯想到與自己有關的對應場景，非常有親和力。
場景式的文案，因為切切實實從消費者的角度去思考問題，將他們在現實生活中會遇到的真實問題進行了場景化的表達，所以一下子就戳中了消費者的痛點。
那麽，如何為自己的文案設計一個合適的場景呢？
第一，先梳理出產品可支持的場景，盡可能多地提供備用場景。
第二，梳理競品的對應消費場景，並加以分析，盡量做到揚長避短，切勿拿自己的短攻別人的長。
第三，確定產品的獨有場景，強化形成產品的品牌。
比如，京東超市在周年慶推出的一組海報文案，就很好地詮釋了場景化表達的重要性：
◎老司機帶帶我，我要去停車啊！果然超市還是網逛最好！