我們是生活在一定時間、一定地點、一定條件下的人，會在不同場合，麵對不同的人。為了達到交流的目的，應該根據談話對象的不同、場合的不同，采用不同的說話方式及談論不同的內容，隻有這樣才能達到更好的效果。事實也證明，那些懂得看場合、懂得揣測人們心理的人，更容易受到大家的歡迎。不看場合、隨心所欲、信口開河、想到什麽說什麽的人，會被排斥在交際圈之外。
所謂的談話場合是指說話的時間、地點以及特定的交際場景（社會環境、自然環境），場合對於交際有直接的製約作用——談話雙方對於話題的選擇與理解、某個觀念的形成與改變、談話的心理反應以及交談結果都與場合有直接聯係。
說話時要根據場合決定話語的內容和表達方式。著名作家李存葆說過：“在戰鬥最激烈的時候，宣傳鼓動不會是長篇大論，有時麵對敵人痛罵一聲，回頭向戰友一招手，喊一聲‘有種的，跟我上’，這比長篇大論的宣傳鼓動更有效。”李存葆的話充分地說明，說話隻有根據場合，靈活運用語言，顧及場合影響並有意識地巧妙利用場合效應，才能取得更好的效果。
有一個相貌不俗的年輕人，性格溫和，但是因為不太會看場合說話，所以沒有人願意與他結交，在嶽父去世的宴席上，家人都因失去至親而哭泣，他好意以酒相慰，對內弟說：“好事成雙，再飲一杯”。鄰居結婚，他前去祝賀，新郎新娘前來敬酒，他豪邁地說：“鄰裏多年，咱這感情就不用說，以後你再結婚一定要通知我，我還來吃喜酒。幹了。”滿座賓朋麵麵相覷，鄰居也哭笑不得，可是他卻沒有發現自己說錯了話。之後，鄉裏親朋再有婚喪嫁娶的大事小情也都不再邀請他了。可見說話看場合多麽重要。