對於企業來說，打造品牌始終都是非常重要的事情，有品牌就有了競爭力。而對於互聯網企業來說，品牌的重要性體現得更為明顯。馬化騰特別注重騰訊品牌的打造，而2007年提出的“大回響、大影響”品牌打造戰略就是最好的說明。
馬化騰認為互聯網產業在經曆了“注意力經濟”“服務體驗經濟”後，將步入“影響力經濟”時代。在這個時代，更多的用戶活在網上，同時他們都希望借網絡表達自己的思想和情感，獲得共鳴，並找到積極回應的人，而這種共鳴與積極回應能讓他們獲得價值感和成就感，這本身就是一種強大而蓬勃的力量。騰訊要做的就是為這些網民提供一個“大回響、大影響”的網絡互動平台，在這一年騰訊將“大回響、大影響”確立為最新的品牌口號。
騰訊為什麽會有這樣的品牌打造戰略？這主要是來自很多普通網友給馬化騰的震動。
2006年，熱帶風暴肆虐我國湘南地區，十幾萬網友通過騰訊平台踴躍捐款、奉獻愛心；同樣在2006年，很多騰訊用戶自發組織QQ義工關注環保、關注公益、關注弱勢群體；2007年的除夕，來自世界各地的海外華人同胞通過騰訊平台觀看春晚，多達50萬人次，他們通過騰訊這個平台與國內的親友在線守歲。在騰訊平台上有越來越多的網民每天都在工作、學習、生活和娛樂，進行情感溝通。廣大的網民不僅代表了未來，還代表了主流的價值觀念，他們推動網絡進入了社區化的時代。
正是在這些現象的促使下，騰訊宣布了“大回響、大影響”的品牌打造戰略，在確定了這一品牌打造戰略後，騰訊在上海、北京等一線城市大規模投放新的品牌廣告。同時騰訊還對門戶、即時通信、遊戲、個人空間四大業務進行了重新整合。整合的目的是全麵提升在線生活平台，使騰訊“大回響、大影響”的品牌印象更加深入人心。