走自己的路，讓別人說去吧！
——但丁
打開新聞，總有一些新鮮事讓我們驚訝，總有一些奇特的現象能引發深度的討論和思考。我們生活在這樣一個大變革時代，有多少巨人在發展的大潮中倒下，就有多少新秀如雨後春筍般成倍崛起，不走尋常路，往往能在激烈的競爭中生存下來。
上高中那年，學校後門的鐵柵欄被撬斷了兩根，一些調皮的學生從那裏悄悄逃學，有一次被教導主任發現，抓了十幾個學生，問他們為什麽會從後麵出去，那些學生指著衣服上麵的文字一言不發，弄得教導主任一頭霧水，這時，一個學生不屑地說：“這都不知道，不走尋常路，美特斯邦威。”
這個故事在學生中流傳廣泛，足見美特斯邦威的營銷在消費人群身上起到的效果。它的創始人周成建，也如這特立獨行的廣告語一樣，靠“不走尋常路”成功地打造了一個時尚個性的時裝帝國。
周成建的老家在浙江麗水青田縣一個名叫石坑嶺的村子。為了擺脫貧困的生活狀態，初中畢業的他憑借從小向老人們學會的裁縫手藝和積累的相關經驗在家鄉的縣城裏開了一家服裝紐扣廠。
憑借良好的口碑，周成建在妙果寺服裝批發市場拿到了大批訂單。他與工人們同吃同住，每天工作十幾個小時。有一次，他因為太困，看錯了設計圖，導致整批西服的袖子都短了一截，如果重新做，那必將造成巨大的損失。周成建將錯就錯，把袖子下麵接上其他布料，沒想到，這樣別出心裁的“設計”被消費者搶購一空，也讓周成建忽然意識到消費者對於“個性化”服裝的需求。
漸漸地，西服有了滯銷的苗頭，周成建想，別人做西服，我也做西服，消費者的數量卻是固定的，他敏銳地察覺到了和別人分一杯羹終究隻能兼顧眼下，要想謀求長遠發展，就必須研究出一個新的服裝款式，才能在競爭激烈的市場經濟大潮中站穩腳跟。這時，他想起了“拚接西服”事件，並從中受到了啟發。1994年，籌資400萬，美特斯邦威服裝公司成立了，主營品牌是休閑服裝。