在很多時候，人們自以為講了一個不錯的故事，但是接收者卻很難理解和記住故事的內容，他們對於故事中所描述的內容無法形成一個鮮明的印象，這樣就阻礙了信息的接收和消化。之所以會出現這樣的情況，通常都和講故事的人的語言有關，簡單來說就是沒有將故事講得更加明白一些，沒有將故事描述成聽眾更容易接受和記住的樣子，比如故事中的描述不夠形象生動。
在2001年10月23日的iPod播放器發布會上，大家都對這款具有簡單便捷、重量不足千克、硬盤達到5G、革新性等元素的新產品充滿了好奇，如果是其他人，他們可能會這樣介紹它：“我們發明了一種革命性的產品，它的硬盤達到了驚人的5G，可是重量非常輕，還不足一千克，使用起來非常簡單便攜。”
可是喬布斯就連這樣簡短的幾句話也不想說，他的敘事原則就是能省就省，能簡單就簡單，因此隻一句話就概括了這款新產品：“iPod播放器，能把1000首歌裝進你的口袋裏。”這句話簡單通俗，讓人一下子就能夠理解話中的意思，不僅傳神生動，而且讓人印象深刻。
在介紹自己所推出的第一款iPhone時，喬布斯並沒有直接介紹說“這是一款智能機”，而是非常聰明而具體地做了描述：“一個大屏幕iPod+一個手機+一個上網瀏覽器。”喬布斯之所以這樣說，就是為了避免陷入抽象化，因為在當時，根本沒有多少人知道什麽是智能機，喬布斯和他的團隊也難以給智能機做一個完整的定義，而“一個大屏幕iPod+一個手機+一個上網瀏覽器”這樣的介紹，就將蘋果手機的特點和優勢形象地描述出來。
而對於另外一項產品，蘋果公司的營銷主管者犯了一個錯誤，他在推出個人數據助手（personal digital assistant）時，將其簡化成為了PDA，可是對於消費者來說，他們根本就不知道PDA具體指代什麽，因此他們最終頗為嘲諷地將PDA當成pretty damned abstract（真是一個混賬的抽象概念或者真是抽象得不像話），結果PDA幾乎遭到了市場的冷落，沒有人對這個抽象的概念感興趣。