在2008年的全球金融風暴中，許多房地產公司紛紛選擇降價出售自己名下的房產，導致整個房地產市場房價大跌，許多公司為了盡快脫身，甚至不惜跌破成本價出售。在一片降價聲中，各大公司有苦難言，困境並沒有得到明顯改善。
但有一家公司是個例外，它不但沒有盲目跟風降價，而且還特意打出了一套組合拳——房價上漲5%，房子每天限購10套。許多人一開始對此非常不理解，認為在房價下降的形勢下，如果貿然逆勢而行，無疑會讓自己陷入更大的危機，限購措施更是會讓房子全部砸在自己手中。
但是當這條廣告打出去之後，一大批買房客湧入這家公司的售樓部谘詢買**宜，當天就成功出售10套房子，其他人表示會前來預定房子。短短兩個月，公司就成功出售了305套房子，極大地緩解了資金不足的問題。
很多人對此表示不理解，但是如果對買房者進行調查，就會發現他們在購買房子的過程中大都有這樣的心態——“是不是金融危機之後房子要漲價了”“是不是這家公司的房子質量更好一些”“是不是房源已經越來越少了”。他們之所以會產生這些想法，正源於這家公司的銷售策略，通過限製購房和隱藏購房信息讓消費者產生購房衝動。這就是短缺原理所起的作用，目的是製造相關產品的短缺，讓消費者產生“我不買就會錯過”的想法。
法國一家酒店每天都會推出一款新食物，無論新食物當天是否全部售出，酒店都會撤銷這款新食物，而且之後絕對不會再為顧客做第二次。有些客人來得晚了些，就會失去品嚐新食物的機會，有的客人嚐過之後想要再品嚐一次，可是酒店明確表態不會做第二遍這樣的食物。許多人對此表示不理解，為什麽酒店要製訂這樣奇怪的規定呢？滿足顧客的要求，擴大食物的銷量，這不是更好嗎？