在日常生活中，人們常常會發現自己的決策具有典型的社會性，這種社會性主要表現在人們會有意無意地受到他人的影響，同時也會有意無意地影響別人的決策。比如，某人周末突然想要去釣魚，但是又覺得路途有些遙遠，這個時候朋友打電話詢問是否可以一起去釣魚，這個人可能會欣然應允。或者某人想要去購物，可是同事們都在談論燈會，他們覺得今年的燈會還不錯，這個時候他可能會改變購物的想法。
在消費方麵，人們的消費決策也常常和他人產生聯係，外界觀點的影響往往不可忽略。比如，某人在購買一款新的電子產品時，可能會有意詢問一下朋友的看法，“你覺得這款產品怎麽樣”，或者有意詢問一下那些產品擁有者的經驗，看看他們是如何看待這款產品的。
從行為學的角度來分析，人類的一舉一動，或者在評估自己的一舉一動時，往往會有意無意地參照他人的想法，這是從眾行為或者從眾意識的一種體現。對於他人判斷、想法、觀點和立場的關注，往往容易產生同儕壓力，同儕壓力是指那些基礎條件、身份等相似的人之間，往往在行為決策上產生相互作用力和影響力。群體中有人購買某個產品之後，其他人可能也會跟著購買；當群體中某人強調某款產品好用或者不好用時，同樣會影響人們購買產品的決心。
同儕壓力往往會影響個人的消費決定，尤其是那些容易產生同儕壓力的人。他們通常都缺乏獨立的思維，遇事難以自主做出判斷，也沒有什麽標準，喜歡依照他人的想法和判斷做出決定，希望自己的行為和決策和其他人保持一致。他們經常會向群體中的其他人請教，會主動征求其他人的意見和建議，並且希望獲得一些必要的提示。
這種心理學現象其實正是社會認同效應的表現，而這一效應的出現往往離不開幾個基本條件：當人們對相關情況不那麽了解，或者相關情況含糊不清，缺乏把握的時候，人們就可能寄希望於其他人，覺得其他人的想法應該是正確的；當人們覺得自己的觀點和其他人相似度比較高時，就容易將他人的判斷當成行事的標準，以此來決定自己究竟應該怎麽做。