把你的手放在滾熱的爐子上一分鍾，感覺起來像一小時。坐在一個漂亮姑娘身邊整整一小時，感覺起來像一分鍾。這就是相對論。
——阿爾伯特·愛因斯坦
→ 看看下麵兩張圖，你覺得哪個綠色圖形更亮？
答案是：一樣亮。隻是右邊的圖形放置在了深色背景上，對比更強烈，所以讓人產生了更亮一點的錯覺。這就是我們這一章要談論的話題：比較。
我們在做決策的時候，其實也在不自覺地做比較。和商品比，和別人比，也和過去的自己比。買東西時的“貨比三家”、學生時代貼在教室牆麵的成績排名表、酒過三巡後提起自己當年的往事，都是生活中常見的比較。
“比較”有積極的效果：為自己建立一個坐標係，或是提供一個參考值。人隻有在特定的環境下，才知道自己想要什麽，不想要什麽。我們通過比較去確定好壞，比較也能讓我們更好地確定事物之間的關係。
但是很多因素會影響我們的判斷，比如我們先入為主的“錨定點”，我們無法突破的能力圈，我們可能會掉入沉沒成本的陷阱，這些都會影響我們的決策。在本章中，我們可以看到很多有趣的“比較”，通過分析案例，撥開“比較”的迷霧，打破相對論的怪圈，借助“比較”的力量提升自己，持續進行自我進化。
一、生活中的“比較”
先看看一個音樂領域的例子，關於一張專輯和一首單曲的售價問題。一張專輯一般有10首左右的歌曲，十年前，歌手們喜歡出專輯，一張專輯售價40元到50元，與此對應的是專輯的銷量以及銷售額。如今是數字音樂時代，我們發現歌手們從發行專輯改為發行單曲，一首歌售價5元、10元，不僅發行頻率更快，歌曲的銷量還增加了。一位歌手在發行完10首歌曲後，還能集合起來出一個實體專輯，再賣一輪給粉絲們作為紀念。所以，數字單曲＋實物版的專輯，達到了“1＋1＞2”的效果，人們在不知不覺中其實花了雙倍的錢。