如果一個故事，聽到開頭就立刻猜到結尾，那麽這個故事必然是失敗的，索然無味的，傾聽者又怎麽會願意浪費時間來聽呢？
“文似看山，不喜平”，這是我們熟知的一個道理。講故事也是同樣的道理，要想把一個故事說得有味道，吸引人，就要在情節上加工，設置一些細節來增加人們的“懸念意識”。
為了勾起人們的興趣，在電影或電視劇的預告片中，導演往往會把最精彩、最有懸念以及最有畫麵感的片段放進去。因為導演很清楚，放出預告片為的是讓人們對電影或電視劇產生觀看的興趣和欲望，而預告片時長有限，所以必須要拿出最精彩、最具懸念的東西，這樣才能在最短時間內抓住人們的眼球。
有用嗎？當然有。
潘方是一位非常優秀的廣告師，業內人稱呼他為“潘哥”。潘哥是某廣告公司的設計總監，曾斬獲過無數廣告大獎，他常常掛在嘴邊的一句話就是：“做廣告，你得吊足別人的胃口，勾起對方的興趣，這樣才有效果。”
在一次公司的教學培訓上，潘哥正在給員工們播放一則自己設計的廣告案例：
在黃沙漫漫的大西北，一條筆直的公路在沙地中延伸至天邊。這裏人煙稀少，隻有一個小夥子站在路邊，身後是一輛車，他不停地朝著路過的車抬手，然後又放下，再抬手，再放下。就在這時，終於有一輛車停在了小夥子麵前，車窗搖下之後，隻見車裏坐著四個人。小夥子十分焦急地問他們：“你們有龍頭嗎？”大家麵麵相覷，一臉不知所雲地問道：“龍頭是什麽？”小夥子搖搖頭沒有說話，一車人帶著疑問開車離開了。
到這裏，廣告的第一段就結束了。員工們都非常納悶，這廣告到底是廣告什麽的？裏頭說的龍頭又是何方神聖？怎麽什麽都沒說明白！