第五十五條 違反本法規定， 發布虛假廣告的， 由工商行政管理部門責令停止發布廣告， 責令廣告主在相應範圍內消除影響， 處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處二十萬元以上一百萬元以下的罰款； 兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的， 處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處一百萬元以上二百萬元以下的罰款， 可以吊銷營業執照， 並由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫療機構有前款規定違法行為， 情節嚴重的， 除由工商行政管理部門依照本法處罰外， 衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布的， 由工商行政管理部門沒收廣告費用， 並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處二十萬元以上一百萬元以下的罰款； 兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的， 處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處一百萬元以上二百萬元以下的罰款， 並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為， 構成犯罪的， 依法追究刑事責任。
【釋義】本條是關於發布虛假廣告應承擔的行政責任、刑事責任的規定。
一、關於虛假廣告
本法第三條和第四條中明確規定， “廣告應當真實、合法” “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容， 不得欺騙、誤導消費者”，對廣告內容的真實性提出了原則要求。同時， 本法第二十八條對虛假廣告作出界定， 明確以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的， 構成虛假廣告， 並對虛假廣告的情形作了列舉規定， 包括“商品或者服務不存在的”， “商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息， 或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息， 以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符， 對購買行為有實質性影響的”， “使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的”， “虛構使用商品或者接受服務的效果的”， 以及“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形”。發布虛假廣告， 欺騙、誤導消費者， 損害消費者合法權益， 影響廣告業健康發展， 損害社會經濟秩序， 是嚴重的廣告違法行為， 應當依法嚴格追究相關主體的行政責任和刑事責任。