1.視界(發現真理)
重塑商業的主體使之能夠從新的角度觀察新事物，這需要相當的勇氣：呈現商業力量和認同新的方式正在被生產出來，這些新的方式將以不同的角度看待世界。商業雜誌通常承擔著這種再塑造的任務。當《財富》於1930年開始在美國發行的時候，它意在描述美國商業的自我形象。亨利·R.盧斯(Henry R.Luce)在對該雜誌的介紹中說，“有哪一種出版物能夠描述出現代商業的所有方麵的英雄事跡，或者能夠成功地表現出那種挑戰性的人格、重要的趨勢以及這種極為激動人心的商業文化所帶來的持續感覺?”①因此，盧斯的《財富》雜誌價格不菲，且刊載有高質量的報道和照片；作者和編輯甚至發明出如“企業故事”和頂尖企業的曆史等新的報道形式。《財富》為商業如何看待自己定下了基調。這個世界是嚴謹的、男性化的和“商業式的”,身著西服套裝，背後是緊湊的辦公室和董事會會議室，管理者們已經將一切掌握手中，掌控商業需要冷靜的頭腦和嚴謹的態度，穿著精幹，雙臂合抱，從正麵或者下方拍攝出來的麵部效果都是必要的。
然而，從20世紀80年代起，這種塑造商業的方式已經處於危機之中。我猜測，從80年代的金融市場開始，年輕商業人士不再希望僅僅被看成是一種商業形象的代表，這種趨勢在一些徒有其表的商業雜誌中仍在繼續(例如，在英國，《商業》雜誌現在已經不存在了)。他們希望被看成是文化的代表，這種塑造商業的新的方式正逐漸形成。一種新的商業雜誌類型已經開始出現，其中最為突出的是《快速公司》。它於1995年創建於美國，出版於波士頓，但是它在美國各地都有一些辦公室，該雜誌目前每年發行10次。《快速公司》是“商業革新的手冊”:“它還不僅僅是一本雜誌；它還是一場變革……”事實上，它是一個文化武器，通過聚焦於對“新經濟”——始終不懈的改變、高科技以及作為一種生活方式的適應，這些都是新經濟的前提——的思考以改變商業的自我形象，這個宣言既是一個符號，也具有充實的內容。