本書盡可能簡明且詳盡地解說了MBA所教授的市場營銷精華，不知讀者的感覺如何？
市場營銷即使在MBA的科目中也屬於“百花齊放”的極具多樣性和廣泛性的領域。其應用領域非常廣泛，並且很容易受時代變化的影響。
比如將商品定義成生產物資還是消費品，或者是服務呢，其重視的要點也會有很大的不同。如果屬於消費品的話，隨著消費者行動的時代變化，分析手法、措施也會有巨大的改變。
試著考慮交流方式的話，發現其手段也很多樣化。以往的大眾傳媒型廣告屬於非常單方麵的交流，但隨著因特網的發展，尤其是以社交媒體為首的交流空間的豐富，如今已經能輕易得到顧客感想和反饋了。
當消費者處於這種環境時，市場營銷當然也會受到影響。隨著世界交流環境的變化，嶄新的市場營銷論點不斷出現，自然而然地呈現出百花齊放的局麵。
要將如此難以劃定為種類的市場營銷以一定規律感和總結感集結成冊作為入門書籍，最初曾遭遇過遠超想象的挫折。是否要將傳統型慣例與最新事例類比分析，或者是否要割愛預定的大部分內容，這種抉擇發生過無數次。由於執筆了一年有餘，所以涉及最新領域的後半部分都是以月或周為單位，重新製訂計劃緊急修稿。這讓我又一次切身感受到市場營銷這一科目宛如“活物”。
不過當置身於這種變化中時，反而往往會更強烈地意識到無論表層如何變化，某種“骨骼”性的東西是永遠不變的。時代變遷，技術變化，商品特性改變，消費者的價值觀更替都是必然，但市場營銷的精華卻貫徹始終不會改變。我們整個團隊的成員正是一邊討論能證明這一點的實力一邊逐步編纂本書。
一邊隨時回顧市場營銷的精華，一邊平實地解說其發展的必然性。采用這種方式能將百花齊放的各個分區劃分開來，更為概括性和實用性地解說市場營銷理論，這是為了讓身為總經理的讀者們能盡可能容易地進行應用。