MBA輕鬆讀：市場營銷

書籍詳情

《MBA輕鬆讀·市場營銷》是MBA最核心六門課之一，根據作者講義編寫而成，本書以MBA科目內容為基礎提煉精華編纂成書，與實際課堂內容並非完全一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。本書按照“市場營銷1.0到市場營銷2.到市場營銷3.0”的發展順序結合實際案例對市場營銷進行全麵...

目錄

• 前言
• 第1章 MBA的市場營銷能告訴我們的事
• 2．市場營銷的發展史
• 3．產品分析：價值大致可分為兩種
• 4．分析顧客嗜好
• 5．市場營銷的調查與交流
• 第2章 學習基本理論①（市場營銷1.0）
• 2．市場營銷1.0之後的路
• 3．競爭的加入成為2.0的導火索
• 第3章 學習基本理論②（市場營銷2.0）
• 2．通過事例思考市場營銷2.0
• 3．市場營銷不是一條直線
• 4．防守方的STP
• 第4章 學習基本手法（Marketing mix市場營銷組合）
• 2．根據目的作出決定
• 第5章 市場營銷2.0的界限與品牌管理
• 2．品牌管理與品牌（在STP、4P基礎上，市場營銷進一步進化）
• 3．品牌化的界限
• 第6章 “市場營銷困境”的暴露與克服方法
• 2．以ABCD模式思考市場營銷2.0～3.0
• 3．“對話型方法”的必要性
• 第7章 針對“主觀滿足感”的具體方法（深入市場營銷3.0）
• 2．“社會貢獻型滿足”（從解決社會問題中產生滿足感的消費者）
• 3．前所未有的便利性體驗（藍海戰略）
• 4．作為“we”的集合體的分區
• 第8章 市場營銷調查手法的更新
• 2．市場營銷調查的新潮流
• 後記