■市場營銷的發展理由
正如各位所了解的一樣，美國在曆史上對移民十分寬容，因此在地理條件各異的廣袤土地上居住著不同人種的人。他們在活躍於每個時代，作為消費者，在複雜的市場環境下為市場營銷的進化做出了巨大貢獻。
美國最初也如之前所列舉的T型福特車一樣，能持續約20年的樸素市場營銷，哪怕隻有單一的黑色車型也能不斷提高銷售額。
但隨著市場的成熟化，這種做法在不知不覺間已經很難再繼續擴大銷量了。隨後，T型福特車在售出1500萬台後停止了生產。為什麽T型福特車後期難以繼續延續輝煌了呢？
當人們產生這一疑問時，也就意味著市場營銷開始邁向了2.0的道路。
我認為其理由大致分為兩個方麵。
其一是“市場本身飽和了”。當沙漠吸收水分的時期過去之後，市場上充滿了T型福特車，日常生活中的車也變成了比馬更常見的東西，於是“You only——————”這句話不再通用。此外，隨著人們喜好逐漸多元化，“You can have”——————這句曾是T型福特車象征的名句也不再通用。
從產品生命周期上來說，它已經進入了“成熟期”，於是“隻要生產出來就能賣掉”的時代宣告結束。
至於第二個原因，則是由於“競爭”的登場。T型福特車雖然是世界暢銷車，但德國大眾公司的I型（甲殼蟲）卻打破了它的銷售數量。
也就是說，T型福特車逐漸開始被拿來與其他公司的產品進行比較，顧客站在了選擇產品的立場上。而這種對商品的選擇權則被企業稱作“競爭”。
其中最具象征意義的是T型福特車被設定為“馬的替代品”，而I型的通稱為甲殼蟲汽車，這顯然證明了人們不再將汽車看做是馬的代替品，正在尋求一種新的價值觀。