1．市場營銷的序幕（市場營銷1.0）
■從福特公司的市場營銷來看市場營銷1.0
“市場營銷這一概念究竟是從何時出現的？”這個問題很難回答，但從學術方麵來說，1950年的俄亥俄州立大學商學院課程已經有了名為“市場營銷”的科目。而當時的市場營銷被定義為“商人從事生產活動或創造經濟生產力時的正當手段”。
這是否與您對現代市場營銷觀的印象有所不同呢？因為當時的市場還處於商業=生產活動的階段。
那麽企業所創造的戰略性市場營銷究竟是怎樣的呢？這裏以1908年登場的世界性汽車T型福特車為例來進行分析。
福特公司雖然製造了各種類型的汽車，但T型福特車的誕生還是徹底改變了企業狀態。通過強化在當時完成度極高的T型福特車的生產，公司獲得了成本上的收益，成本性價比也成為推廣性高的汽車代名詞，席卷了全美。
在當時的狀況下，福特公司甚至拋出了有名的台詞“You can have any colour you want as long as it's black（你可以選擇任何你想要的顏色，隻要它是黑色）”。從這句話中可以看出在那個時代中，持有產品的企業方對顧客是如何強勢。
T型福特車作為馬車的代替品逐漸被人們接受。它毫無疑問比馬更為方便，隻要加滿汽油就能運作，所以即使是擁有馬匹的人也想購買。至今我們依舊用“馬力”來表現汽車性能，也是當時傳承下來的稱呼。
正因為處於這種時期，所以作為T型福特車的銷售方，隻要生產出來橫豎都能賣得掉，銷售就像是往幹燥的沙漠中注水一樣輕而易舉。
因此當時的福特公司的市場營銷活動也遵從了這一原則。企業強調T型福特是所謂的car（汽車），也就是新的horse（馬），夜以繼日地生產，一味擴大和占有市場。