■品牌與品質
所謂品牌，就是指在想起某種產品或服務時，消費者能對固有價值有所認知。
這種價值包括品質價值（也就是所謂的national brand等），傳統價值（老字號品牌等）、文化價值（與生活方式相結合的品牌）、造型價值（服裝品牌等）、羨慕價值（代表身份地位的品牌）等等，不過實際的品牌往往含有其中多種要素。
■品牌與差別化
品牌（或者品牌化）與差異化的區別在於訴求方式。差異化主要是向顧客表明產品的具體效用來達到推銷目的，而品牌（或者品牌化）則是讓顧客認知具備固有價值的物品，從而讓其永遠選擇該產品。
進一步明確其區別的話，那麽差異化就是“與其他公司的主力商品進行比較，體現本公司商品的優越性”，而品牌觀點則是無需與其他公司進行比較，僅通過展示本公司品牌來讓顧客接受並選擇本公司產品。
■高品質印象與滿足感
這種做法能避免讓顧客進行功能性條件的比較，從而可能避免暴露於比較性目光中的商業化橫向競爭。
當然，如果顧客想要購買高級皮包時，也會產生在路易·威登或愛馬仕之間進行選擇的競爭關係，但實際上，與其說顧客是在比較其品質本身，不如說是在考慮哪一種更適合自己（當然，品牌也會對市場流行或變化進行分析，但主要用於確認企業品牌的統一感和今後的發展計劃，並不會讓自己去適應市場動向）。
■針對品牌印象的消費（提升可見的滿足感）
也就是說，品牌方在構築和推廣本公司品牌時並不會給顧客直接的性能提示，而是讓顧客得到更為抽象的滿足感。
比如對“了解高級品牌並穿著它的我”產生的滿足感。以FCB柵極來說的話，偏向於右上方。
■品牌衡平法戰略