藝術美的追求和商業目的相矛盾
我的習慣，是對一切問題都要做哲學上最根本的解決。同時，劃定哲學的界限，對不能解決的問題禁止討論。所以，我把對商業設計美學做哲學上的徹底解決，也視為自己的責任與使命。黑格爾說：“藝術是生活的鬆弛和閑散，而人生重要的事業卻需要精神的緊張。美的藝術不配作為科學研究的對象，因為它們隻是一種愉快的遊戲，縱然它們也有些較嚴肅的目的，實際上它們和這些目的的嚴肅性相矛盾。藝術美訴之於感覺、感情、知覺和想象，它就不屬於思考的範圍。我們在藝術美裏欣賞的正是創作和形象塑造的自由性，是想象的自由活動。科學所研究的是本身必然的東西，美學就不僅顯然得不到必然的東西，而且離開必然的東西反而越遠了。”這開篇已經很清楚了，藝術美的追求和我們的商業目的相矛盾，因為我們比政治藝術更加不允許創作自由，隻有商業宣傳技術和對美工手藝的要求。
沒有創意，戰略等於0；沒有手藝，創意等於0；沒有執行，一切還是0
黑格爾說：“藝術作品有一個純然是技巧方麵，很接近於手工業，這種熟練技巧不是從靈感來的，它完全要靠思索、勤勉和練習。藝術家需要深刻地表現心情和靈魂的深度，這種深度需要學習和探索，才能認識到這種內容。隻有到了成熟的年齡，歌德和席勒才能創造出第一流的詩歌。荷馬也是到了老年，才作出他不朽的詩篇。”在華與華，我們說：戰略來自思想，創意來自經營，好作品來自手藝。沒有創意，戰略等於0；沒有手藝，創意等於0；沒有執行，一切還是0。
商業和廣告藝術，是第四種藝術——信號型藝術，它既不是為了抒發自己的感情，也不是供人欣賞或寄托，而是謀求行動反射