“新知識”會毀掉真知識
真知為什麽失傳？因為“新知識”會毀掉真知識，老行尊也會進行“知識自殺”。想不到菲利普·科特勒也會在他的新教材裏用“人員、流程、方案、績效”的“新4P”來替代老4P，斷言“很明顯4P已不再是市場營銷的全部”。可見不能知行合一者，終究都會晚節不保。
營銷就是設計產品、製定價格，選擇銷售渠道和傳播媒介，與銷售商和傳播服務商合作，把產品賣給顧客，並把顧客轉化為產品推介者的過程
我想做一本《華與華簡明營銷教材》，就以4P為框架，營銷就是設計產品、製定價格，選擇銷售渠道和傳播媒介，與銷售商和傳播服務商合作，把產品賣給顧客，並把顧客轉化為產品推介者的過程。所謂十個主要類型的實體，一律以“產品”概括，因為你必須有產品思維，才能開始營銷。
三種媒體：付費媒體、自有媒體、免費媒體
三種媒體：付費媒體、自有媒體、免費媒體。華與華方法最大的不同是“商品即信息，包裝即媒體”，把產品本身當成最大的自有媒體(owned media)，並且重兵投入在自有媒體。對免費媒體，我們通過創意驅動，把消費者轉化為傳播者。付費媒體永遠是我們考慮的最後一步，但絕對是標配。我們認為任何行業都應該花錢打廣告，這是一個信號能量問題，不花錢就沒能量。但是，我們不讚成用大規模的廣告把什麽東西“打”起來，因為那是不可持續的豪賭，犯不著。
“為往聖繼絕學”，重新擦亮良知良能
這些所謂“新4P”都是“犯罪”啊!4P已經說得清清楚楚，完全窮盡，相互獨立。但是他一定要“更新”，另立新說。王陽明說，這就是治學的“勝心”——其說本已完備，非要另立一說以勝之。幹的都是“拔本塞源”的活，把根本拔出，把源頭堵塞。所以，需要“為往聖繼絕學”，重新擦亮良知良能。