隨著互聯網在全球範圍內的高速發展，網絡媒體如雨後春筍般湧現，網絡新聞已成為越來越多的網民獲取新聞的一種重要形式。
網絡新聞，顧名思義就是以網絡為載體發布的新聞。網絡新聞的本質有兩方麵：一方麵是基於互聯網，以互聯網為傳播介質；另一方麵它屬於新聞範疇，是新聞的一種表現形式。操作方式是讓網站在重要新聞門戶首頁或者是頻道、欄目的首頁發布新聞，從而帶來十分可觀的訪問流量，帶來良好的傳播效應。
在企業危機公關宣傳中，公關人員常常通過在企業本身網站、有影響力的門戶網站或者垂直媒體發送新聞來實現網絡公關的效應。
網絡新聞的內容和形式
網絡新聞與傳統媒體一樣，內容包括標題、內容、評論三部分。不同的是，在發布新聞的形式上，可以打破傳統新聞的發布方式，文字和圖片、視頻等互相配合是網絡新聞常見的形式。
(1)新聞標題的設置
新聞標題的設置要力求準確而有轟動效應。比如，在“豔照門”之後，知音網就曾以“娛樂圈究竟有多亂?盤點身陷豔照門的明星們”為標題發布一些當紅明星的豔聞。不禁讓人們浮想聯翩又發出一聲無奈的歎息。
而在虎年春節過後驚爆娛樂圈的第一醜聞，網絡稱之為“獸獸門”。這些標題都足夠標新立異。
但是，標題的新、奇、特，要以遵重事實為原則，不能為了突出轟動性，而減少準確性。
比如：在“林某狠褻女童事件”中，不少不少網站編輯直接采用的標題為“深圳官員林某"。這樣的字眼具有極強的暗示與誤導性，其導致的危機在於將林某的個人行為隱性上升為深圳官員的群體代表，從而給整個深圳政政府機關帶來負麵影響。
像上述這種隻是為了吸引網民的眼球而追求的獨特效果並不可取。