首頁 e時代的危機公關

4、常設危機管理架構

由於危機發生的具體時間、實際規模、具體態勢和影響深度,是難以完全預測的,因此,企業內部應該有製度化、係統化的有關危機管理和災難恢複方麵的業務流程和組織機構,以便在危機發生時能盡快應對,快速處理,防止擴散。

要使危機管理有一定的組織保障,要求企業在進行組織設計時必須考慮到要設立危機管理機構。管理機構包括決策部門、檢測部門和執行部門,目的在於預防危機、監控危機和危機發生時及時處理。特別是在危機發生時,可以迅速製定出危機處理工作程序,明確主管領導和成員職責等,是順利處理危機、協調各方麵關係的組織保障。

不論國內還是國外,一些大公司在危機發生時之所以能夠應付自如,其關鍵之一是製度化的危機處理機製。比如強生公司在康泰克危機中應付自如、創維集團在黃宏生被捕後及時化解危機,公牛集團在假紅牛事件發生後能夠果斷處理,都離不開他們預防危機的意識和平時的危機管理機構的建立。因此,常設危機管理架構,也是處理危機情境和危機事件的簡單有效的方法。

危機管理小組的人員構成

在許多企業中,都是設立靈活機動的危機管理小組。這個部門既視每個企業的具體情況,可以是獨立的專職機構,也可以是一個跨部門的管理小組,還可以在企業戰略管理部門設置專職人員來代替。

從危機管理小組的人員從事的工作類型來分,應該是綜合型、互補型的。一般包括企業領導、法律顧問、公關顧問、管理顧問、業務負責人、行政負責人、人力資源負責人和小組秘書及後勤人員等。之所以這樣組成,是考慮他們在危機預防和危機發生時,可以發揮各自的特長。

比如:公關專業人員作為危機公關的理論參謀和具體執行者,在應對媒體、安撫公眾情緒、對外樹立形象等方麵,可以大顯身手。