在美國廣告界有著“KISS”原則的說法。即“Keep it simple，stupid！”（事情越簡單越好，笨蛋！）意在忠告那些強調很多方麵，總是弄得很複雜的企業。但是概念表現簡單化，也要注意不要丟掉核心。
法則2中我們講過，“概念力是必要性與差異性的乘積”。如果結合差異化屬性和產品範疇來定義概念，產品範疇則能夠展現出概念的必要性，而差異化屬性則展現概念的差異性，這也就是核心內容。尤其是新產品，如果不明示產品範疇，消費者很難了解概念的必要性，這也就是新產品失敗的原因。新產品的品牌概念如果沒有產品範疇，就如同是沒有餡的包子一樣。
產品範疇作為品牌概念的一部分，需要簡單地表現出來。可以將差異化屬性或利益作為種差，還可以利用與基礎產品範疇不同的產品範疇作為種差的隱喻性（比喻性）方法。尤其是新的品牌概念，往往抱有取代基礎產品範疇的野心目標，這時就要打造與基礎產品範疇名稱“不同”的新的產品範疇名稱。