KT是2008年“MEGA TV”品牌推出的IPTV。IPTV是指網絡電視。它可以像普通電視一樣觀看各個頻道，任何時間隻要想聽就能聽廣播節目。這在當時是一種新概念電視。雖然現在IPTV已經被廣泛知道，但在當時推出還是個陌生的概念。
在IPTV推出後，兩年時間內銷量都處於一蹶不振的狀態。它與基礎有線電視類似，隨著頻道數量和種類增多，商品被細分化，如果可觀看的頻道數量增多，自然要支付更多的費用。相對來說，有線電視的價格還不到它的一半，因此站在消費者的立場上，看起來差不多的服務下，需要考慮的就隻有價格了。
因此，在2010年KT決定變更概念。將核心由“以頻道為中心”改為“以VOD為中心”。同時對“將頻道細分化的概念（基礎概念）”和“提供視頻信息概念（新概念）”的喜好對消費者進行問卷調查。據調查結果可得知，偏愛視頻信息為中心的概念的人更多一些。因此以頻道數細分的基礎概念退出了市場。以消費者生命周期來細分範疇，提供視頻資訊，采取了與有線電視有“差異化”的法則。