法則4中我們講了一個“像香皂一樣使用的麵膜”的案例，看待某個問題的觀點，我們會使用到“框架”這個詞語，這是行為經濟學中的用語。行為經濟學的創始人丹尼爾·卡內曼（Daniel Kahneman）教授獲得過諾貝爾經濟學獎，他提供了市場營銷中關於消費者選擇相關的理論。然而從行為主義經濟學上來說，對於市場營銷問題的嚐試可能會在現實中引發一種錯覺。好像維特根斯坦一樣，在現實中，將“已經使用的語言（日常語言）”誤認為是“必須使用的語言（理想語言）”。
在行為主義經濟學中，人類的意識受框架的影響是通過多種實驗得到解釋的。下麵我們介紹一個代表性的實驗。被調查者的母親因罹患癌症需要接受手術，其中一組人被告知如果母親接受手術，生存概率是90%，另外一組人被告知如果母親接受手術，死亡概率是10%。然後詢問其手術意向，被告知生存概率90%的那組人接受手術的意向明顯高於另一組人。
在這裏可以推算出一點，行為經濟學家們的語言是在科學和倫理上使用的語言。因此生存概率90%（死亡概率10%）看起來像是數學理論。所以兩組人的概率是相同的，但實驗結果卻令人訝異。
行為經濟學家認為生存概率90%和死亡概率10%意義是相同的，這是理想語言的觀點。但在日常語言（自然語言）的觀點上，二者是截然不同的。前文也講到過，日常語言就是引起人類表象（形象）的語言。對於手術後的結果，聽到的是“生存概率”的人，會聯想到母親活著的樣子，而聽到“死亡概率”的人則會想到母親死亡的樣子。因此回答這個問題的概率是不同的。人類在日常生活中使用的語言能夠喚起表象（形象），這會影響到人們的意識。如果能夠了解到這一點，結果就是顯而易見的了。行為主義經濟學家們也像維特根斯坦一樣，僅僅是把日常語言當作理想語言的聰明的笨蛋。