在為目標奮鬥的過程中，不斷地激勵自己是必不可少的一項內容。這種激勵，更多的是一種內心的自我暗示。“不要再去想我這樣工作會不會漲薪水，我要好好表現，爭取下個月的公費旅遊名額等諸如此類的事情。必須把目標放得更遠一些，要知道，這些並不是你工作的目的，也不是你為之付出努力的真正意義，要向更高的目標邁進。不斷地告訴自己：我可以做得更好，我可以讓這份工作更具意義。”
自我激勵最好的辦法就是不斷為自己設定適當的、遠大的目標，並為之百折不回地努力。阿裏巴巴近幾年的快速發展讓很多人對馬雲有很高的評價，認為馬雲取得了了不起的成就，對此馬雲卻很從容。
有一次馬雲去日本參觀訪問，回來後感慨地說道：“我去年在日本被當眾敲一悶棍，忽然對錢一點興趣都沒有了。我去日本參觀了一家企業叫拓板公司，我和他們老板交流：去年賺了多少啊？220億。我說：噢，220億日元。他們說：不，是美元。這才叫作錢，我們隻做了一兩億人民幣就牛起來了，距離太遠了。拓板公司是百年企業，我們公司員工平均年齡是27歲，再給我們20年時間，我們也可以了。世界500強企業哪家營業收入不是70億、80億美元？我們閉嘴！慢慢來。中國今天的企業要有遠大的理想，也會有這一天，如果沒有理想那就很難了。今天我們說賺了1000萬、2000萬，我覺得丟臉。”
“進入世界互聯網企業前三強，進入世界500強，每年賺100億美元”，這是馬雲的野心，因此馬雲不滿足於一時的成就，隻為更大的目標。
奮鬥的動力是我們每天都在為自己設定更高的標準，不滿足於過去和已有的成績。古時候一個佛學造詣很深的人，去拜訪一位德高望重的老禪師。老禪師的徒弟接待他時，他態度傲慢。後來老禪師恭敬地接待了他，並為他沏茶。可在倒水時，明明杯子已經滿了，老禪師還是不停地倒。他不解地問：“大師，為什麽杯子已經滿了，還要往裏倒？”大師說：“是啊，既然已經滿了，幹嗎還倒呢？”訪客恍然大悟。