廣告如戰場，隻是少了一些惡意中傷。或者你也可以將它看作是一場棋局，攻城略地，搶奪資源。
為了贏得戰爭，我們必須懂得相關技巧和知識；攜帶良好裝備，接受嚴格訓練，具備臨場經驗；擁有精良充足的軍火，並且從不低估對手。正如前文所說，我們的情報部是最核心的部門，也正如後文將提到的，我們需要與其他商販為盟。高瞻遠矚的策略是必不可少的，它能擴充我們的實力。
有時，新廣告還會涉及到命名的問題。這一點也極為重要，一個正確的名字本身就是一種廣告。有些產品的名字就概括了產品完整的訊息，比如碎麥片、麥乳、爆米花、薄荷口香糖和棕欖皂等。
這對於產品宣傳來說是一個得天獨厚的優勢，產品名通常都十分醒目。很多產品因為有個好名字，就直接取得了銷售的成功，但是有些產品名卻給銷售帶來了負麵影響，比如烤玉米片，一個人創造出來的這種市場需求被太多人分享。
很多沒有實意的新造詞在產品推廣上也獲得了成功。這類代表有柯達（Kodak），開羅（Karo），馬自達（Mazda）等，它們都是獨一無二的。給這些產品起名的廣告商，他們創造的優勢根本就不會被其他人分享，一個有助於貫徹產品標語、讓其深入人心的名字毫無疑問是一種極大的優勢。能直接傳達訊息的品牌名肯定是價值連城的，所以在取名之前我們通常會需要進行大量的研究調查。
有時我們還必須商定產品的價格。產品價格過高容易讓消費者產生抵觸心理，同時也限製了消費人群。為了獲取更多利潤，而付出了超出成本的代價，這樣往往得不償失。
利益最大化的一種經典途徑就是薄利多銷，金寶湯（Campbell’s Soup），棕欖皂（Palmolive Soap），卡羅糖漿（Karo Syrup）以及福特車（Ford cars）就是很好的代表。如果一個產品的售價隻有10%的小眾才能接受，那隻會不斷增加產品的銷售成本。