首頁 科學的廣告+我的廣告生涯

§5 想要推銷產品,就要迎合千千萬萬消費者的需求

那個時候我遇到了難關,因為我在大溪城幾乎沒有發展空間了。洛德暨托馬斯給我的工作邀請讓我名聲更響。同時也因為母親的遺傳,我心中開始有了雄心壯誌,我想飛得更高。

但是當時我在大溪城蓋了新房子,我所有的朋友都在那裏,在當地我還有一定的名氣。我很清楚,如果去一個大一點的地方,就得告別最喜歡的東西。

我認為,根據大眾的標準,我就應該擁有雄心壯誌,這種想法在每個地方都備受鼓勵。但是我還是常常回到大溪城,我羨慕老朋友們的生活。他們的生活一如既往的平靜,有保障,他們也沒有太高的目標,財富和事業都處於中等水平。但是回過頭看看我自己,風裏來,雨裏去,並沒有獲得比他們更多的快樂。我名利雙收,卻從來都無福消受,我一直想過一種平靜的生活。這本書是在大溪城附近的花園裏寫的,這裏的花園有一種家的感覺。在這裏跟朋友聚在一起的時候,真的很難說當初誰的選擇更高明。

當時芝加哥有一家叫作斯威夫特的食品包裝公司,他們刊登廣告要招聘一名廣告經理。我搜了下這家公司的資料,發現他們的資產為1500萬美元。我還打聽到,他們打算每年在廣告上投入30萬美元。這筆投入在當時來說,足以讓他們躋身美國最大的廣告客戶之列。我覺得比塞爾公司提供的機會還沒有他們的十分之一好,所以決定要得到芝加哥這家公司的崗位。我絲毫不懷疑自己能做好這份工作。在密歇根的時候,我呼風喚雨,所以從沒想過其他重要人物可能把我當奴才使喚。

我去了芝加哥,然後又去了好幾處牲畜飼養場。之後被引見給裏奇先生,他主管人造黃油部,就是他極力主張公司刊登廣告。

我說道:“裏奇先生,我是來應聘的。”

他和善地對我微笑著,問了我的名字和地址,然後在一張紙上寫下了我的名字。我的名字前已經寫上了一串人名。